图片来源@视觉中国

文 | 侃见财经

“有那个精力把自己做强做大不香吗？”

实际上，长城汽车之所以会选择公开手撕比亚迪，和其自身持续走低的销量情况有着很大的关系。作为燃油车时代SUV的王者，长城汽车在电动化时代已经明显掉队，今年一季度销量下滑超过了20%，是几大自主品牌中表现最差的车企；即便是只对比SUV车型，一季度长城汽车也仅有哈佛H6上榜，销量排在第五位，且距离第一的比亚迪宋相差超过9万辆。

电动化转型的乏力，让曾经的SUV王者迅速跌下了神坛，而在后期的转型追赶中，缺少新能源技术积累的长城汽车自然很难能与头部的比亚迪相竞争，看着曾经的市场被逐步蚕食，最后长城汽车选择了“病急乱投医”；然而，这样的做法显然不能帮助长城汽车夺回已经失去的市场，甚至还很有可能会丢失自己在燃油车市场的“一亩三分地”。

销量全线滑坡

在燃油车时代，长城汽车也曾是一众车企“遥不可及”的存在，当时的地位堪比如今的比亚迪。

从2002推出中国第一款经济型SUV“赛弗”之后，长城汽车便牢牢站稳了国产SUV前三的位置；2011年推出“哈佛H6”之后，长城汽车更是成了SUV领域“不可挑战”的存在——从2011年至2021年，哈弗H6连续11年成为中国SUV销冠。

但是，随着电动化时代的到来，长城汽车开始迅速掉队。还是以长城汽车最具代表性的车型哈佛H6为例，在2022年1-12月SUV销量排行榜中，哈佛H6总销量为25万辆，销量同比下滑了29.1%；而排在第一、第二位的比亚迪宋和特斯拉Model Y销量分别为47.88万辆和31.53万辆，销量分别同比增长了137.4%和85.6%，无论是销量还是增速都远高于哈佛H6。

销量被比亚迪和特斯拉反超的哈佛H6可以看作是长城汽车跌下神坛的缩影。从总销量来看，2022年长城汽车的总车产销分别为111.16万辆和106.17万辆，同比分别下滑了13.94%和17.11%，是国内自主品牌中表现最差的车企之一；而在具体的细分品牌方面，哈弗品牌销量62万辆，同比下降20%；中高端品牌WEY销量4万辆，同比下降38%；皮卡系列销量19万辆，同比下降20%；纯电品牌欧拉销量10万辆，同比下降23%；只有坦克品牌实现了正增长，销量为12万辆同比增长46%。

如果说2022年长城汽车的表现还只能算不太好，那么到了2023年，长城汽车的表现就只能用“糟糕”两个字来形容了。

根据数据显示，今年1-4月长城汽车累计销量313075辆，同比下降了7.18%；和整个汽车行业来对比，今年1-4月我国汽车销量为823.5万辆，同比增长了7.1%，长城汽车的销量增速已经明显落后于行业增速；而和车企相对比，排在第一的比亚迪今年1-4月销量为757,384辆，同比增长94.1%，无论是总销量还是业绩增速都要远远高于长城汽车。

受到销量的拖累，长城汽车的业绩和股价表现也同样不太理想。根据财报显示，今年一季度长城汽车实现营收为290.4亿，同比下滑13.84%，实现净利润为1.742亿，同比大幅下滑89.34%；在股价方面，最近两年长城汽车的股价跌跌不休，截至5月25日收盘，长城汽车股价报收24.8元/股，和2021年的高点69.73元/股相比已经腰斩，市值则蒸发超过3000亿。

错失转型良机

实际上，近两年长城汽车掉队的速度之所以会这么快，和电动化转型的乏力有着很大的关系。

根据财报显示，2022年全年长城汽车旗下新能源汽车累计销售约11.99万辆，同比减少13.79%，新能源汽车销量约占公司总销量的11%；和整个行业进行对比，2022年全国新能源汽车销量为688.7万辆，同比增长了93.4%，新能源渗透率已经达到了25.6%，在新能源高速发展、渗透率不断提高的背景下，仍“固守”燃油车的长城汽车自然不会有太好的结果。

回顾长城汽车几十年来的发展历史，或许由于魏建军是军人出身，作风偏向保守，长城汽车在对待新事物上也较为保守。

在大家的印象中，普遍认为长城汽车在新能源领域布局比较晚，但这并非事实。早在2012年，长城汽车就已经开展了对动力电池电芯的预研工作，而巨头宁德时代在当时也不过才成立了一年，可见长城汽车对未来的趋势有一定的预知。

不过，虽然猜到了未来发展的大方向，但长城汽车并没有在电动化转型上继续做深入的研究，一直到2016年才成立电池事业部，即蜂巢能源前身，正式切入动力电池赛道，可以说是妥妥的“起了个大早，赶了个晚集”。

除了对技术的保守之外，在电动化转型中长城汽车也同样呈现出保守的态度。和比亚迪直接宣布停产燃油车不同，在长城汽车的五大品牌中，承担转型新能源“重任”的只有欧拉这一个品牌，而高端品牌WEY在此前虽然尝试过插混车型，但不知出于何种原因一直不瘟不火，而且2022年长城仍将自研9AT变速箱作为技术攻关的重点项目，依旧未放下燃油车。

对于电动化转型保守的态度，可以说是造成长城汽车跌下神坛的最主要原因。实际上，电动化技术对于主打SUV车型的长城汽车而言其实是最为合适的，毕竟SUV常年被消费者诟病油耗高，如果能将电动化技术跟SUV车型结合，大幅降低SUV车型的使用成本，长城汽车将有可能更进一步，上面提到的比亚迪宋就是这样实现突围，但可惜长城汽车并没有重视。

电动化“背水一战”

面对席卷而来的电动化转型大潮，长城汽车也不得不开始“背水一战”。

此外，新能源转型往往需要长时间的技术沉淀和积累，而这对于从2022年才开始大举转型的长城汽车来说也十分不利。